Internet es un medio para todos y Audi con la ayuda de CP Proximity han sabido aprovecharlo creando el Proyecto Rosen.
Mediante una campaña viral ha puesto en marcha el lanzamiento del nuevo A4. El objetivo era conseguir la mayor captación de un público realmente afín al producto.
Los resultados han demostrado que hoy en día se puede decir que las estrategias online tienen mucho éxito debido a su viralidad. “Todos los virales de éxito en internet suelen tener un componente de humor o tecnológico muy acorde a cierto segmento de la población. En CP creíamos que esa tendencia podía cambiar, que la viralidad puede conseguir objetivos más allá de la notoriedad, más relacionados con el marketing relacional que con la publicidad convencional”, explica Amanda Muñiz, directora de cuentas de CP Proximity.
La campaña que decidieron lanzar estaba dividida en tres fases. Dos destinadas a crear expectación y una última de resolución.
Para comenzar el Proyecto Rosen, Audi reunió a diez de los mejores ingenieros del mundo en un bunker secreto, con el objetivo de llevar a cabo la construcción del proyecto. El secreto no sería revelado hasta la conclusión de este.
La información fue descubriéndose poco a poco, sólo los clientes de Audi recibieron un email invitándoles a ver el vídeo. Pero la espectacularidad de los banners y del vídeo, con escenarios realizados íntegramente en 3D, consiguieron que la historia se extendiera entre los principales blogs y foros del mundo del motor.
En una segunda fase se descubría el funcionamiento del bunker secreto. Se permitía a los visitantes ver el trabajo en tiempo real de los ingenieros. Se abrió el acceso a los planos misteriosos que debían ser ordenados para poder descifrarlos.
La expectación levantada durante esas semanas fue tal que la resolución se produjo antes en la bloggosfera que en la propia web de Audi.
Así, los clientes recibieron mailings y e-mailings, con una fase teaser y una resolutiva.
Esta campaña ha sido comentada en muchos blogs y foros dedicados al mundo del motor. La campaña online para clientes ha conseguido un elevado porcentaje de respuesta y la web, en donde se exigía previo registro, ha recibido más de 60.000 visitas.
Aquí os dejo con la resolución del Proyecto Rosen
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